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2020年第一季度中国智能手机现状、竞争格局及5G智能手机销售趋势分析[图]

2020年05月08日 14:09:53字号:T|T

    因疫情防控影响手机销售门店临时关闭,线下销售渠道受阻;供应链复工推迟,零部件和手机生产紧张,消费者居家隔离购机欲望降低或推迟购机计划;受疫情影响,Q1国内手机销售愈加艰难。

    2020年是国内5G手机销售的关键之年,为了打好2020年开局之战,多家主流品牌手机厂商将重磅5G新品发布会转移至线上进行;疫情对于手机销售的影响或更多是暂时性的销量减少。

    一、格局

    在整体销量受阻的前提下,2020年Q1,华为手机销量份额进一步扩大至36.9%;vivo手机销量份额小幅上升,占比为24.8%; OPPO手机销量份额进一步下滑,较2019年Q4降低3.1个百分点;小米手机销量份额为10.6%, iPhone销量份额为8 .8%。

2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比(一)

数据来源:公开资料整理

2019-2020年Q1主流手机品牌销量占比(二)

数据来源:公开资料整理

    2020年Q1,华为手机保有率达30.7%,位居第一;iPhone保有率为19.0%,位居第二;OPPO保有率为17. 5%,位居第三,vivo保有率为17.4%,与OPPO仅差0.1个百分点,过去四个季度,vivo和OPPO的保有率差距逐渐缩小。

2019-2020Q1华为手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

2019-2020Q1 iPhone手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

2019-2020Q1 OPPO手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

2019-2020Q1 vivo手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

2019-2020Q1 小米手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

2019-2020Q1其他手机品牌保有率趋势

数据来源:公开资料整理

    2020年Q1,在四大品牌安卓手机中,华为用户忠诚度最高,52.4%华为手机用户换机仍选择华为,基本与iPhone用户忠诚度持平;vivo用户忠诚度排第二,36.1 % 。vivo手机用户换机仍选择VIVO,小米用户忠诚度排第三,29.3%小米手机用户换机仍选择小米。

2020年Q1四大手机安卓手机忠诚度占比

数据来源:公开资料整理

    过去4个季度,华为手机用户忠诚度持续提升;2020年Q1, 华为手机用户忠诚度为52.4%,较2019年Q1增长10.0%。华为换机用户选择iPhone的比例持续减少,由2019年Q1的22.2%降至2020年Q1的14.7%。

2019-2020Q1华为用户忠诚度占比

数据来源:公开资料整理

    2019年Q2至今,vivo手机用户忠诚度持续上升,2020年Q1忠诚度达36.1%。vivo换机用户选择华为手机的比例较2019年Q4增长1.8个百分点。

2019-2020Q1 vivo手机用户忠诚度占比

数据来源:公开资料整理

    2020年Q1,小米手机用户忠诚度为29.3%;小米手机用户换机选择华为手机的比例过去4个季度持续上升,2020年Q1比例达28.4%。

2019-2020Q1小米手机用户忠诚度占比

数据来源:公开资料整理

    2020年Q1, OPPO手机用户忠诚度达27.0%,较2019年Q4增长0.2个百分点。2020年Q1, OPPO手机换机用户选择华为的比例达31.0%,较2019年Q4也增长了2.4个百分点,高于选择OPPO手机的用户比例。除选择华为手机比例增长外,OPPO手机换机用户选择vivo手机的比例较2019年Q4也增长了1.6个百分点。

2019-2020Q1 oppo手机用户忠诚度占比

数据来源:公开资料整理

    二、5G手机

    2020年Q1国内5G手机销量占全部智能手机销量的比例上升至7.7%,较上季度提升4.8个百分点;在2020年Q1整体手机销量下滑的背景下,5G手机成为国内智能手机市场的一大亮点;预计,随着2020年5G应用场景的逐步落地,5G手机将进一步刺激用户购机欲望。

2020年Q1 5G手机销售占比

数据来源:公开资料整理

    华为Mate 30 Pro 5G和华为M ate 30 5G延续2019年Q4的势头,分别继续占据5G手机销量第一和第二的位置;第三名为2019 年12月发布的VIVO X3O,占据2020年Q1 5G手机销量的22.3%。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国5G智能手机行业市场深度分析及投资前景展望报告》数据显示:除了三线及以下城市5G用户比例快速提升外,相比2019年Q4,2020年Q1 5G手机用户男女比例趋于均衡,女性用户占比提升至45.1 %; 25岁及以下的年轻用户比例提高至26.9%。

2019Q4-2020Q1 5G用户性别占比

数据来源:公开资料整理

2019Q4-2020Q1 5G用户年龄占比

数据来源:公开资料整理

2019Q4-2020Q1 5G用户地域占比

数据来源:公开资料整理

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