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2020年中国大语文培训行业发展机遇及市场规模走势分析[图]

2020年04月26日 14:01:41字号:T|T

    2014年9月,国务院发布《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》,全面启动新一轮考试招生制度改革。根据新高考改革方案来看,英语可多次参考,取最高分计入总分,数学文理不分科,命题难度下降;而语文科目的广度和难度提升,阅读速度将从7000字增加到1万字,阅读题量增加5%到8%,阅读面将会广泛涉及哲学、历史、科技等内容。

    语文教学思路长期以来多次变迁。大语文课程体系已经历经了从“好课程”到“好老师”再到“好体验”的三次变化:“好课程”即明确大语文教育理念,创立以文学史为线索、启发学生兴趣为目标的大语文课程体系;“好老师”即着力打造强大的师资团队,提升整体教学水平,比如2017年“窦昕大语文”这一品牌就是主打名师导向的代表;“好体验”即更加侧重家长和学生的满意度,并以此为教学效果评估指标。名师导向之后,一对一、个性化教学的“销售导向”出现,学大教育是这一类型的代表。

    2018年以来教育领域监管政策频出,课外培训领域监管持续升级。对于课外培训领域的监管,核心在于减轻中小学生课外负担以及提倡素质教育。(1)对于学科培训领域,严禁校外培训机构组织中小学生等级考试及竞赛,严禁将培训结果与中小学招生入学挂钩,严禁做出与升学、考试相关的保证性承诺。(2)对于素质培训领域,鼓励发展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训,重点规范学科知识培训,坚决禁止应试、超标、超前培训及与招生入学挂钩的行为。

    随着课外培训领域监管的持续升级以及新高考改革、新课改持续推进,部编版语文教材全国范围落地,语文学科在高考的区分度提高,学科语文产品逐渐向素质化迭代,大语文赛道迎来发展机遇。

    (1)新高考改革下,语文科目重要性及难度增加,更加突出语文学科的基础地位。2014年9月,国务院发布《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》,全面启动新一轮考试招生制度改革。根据新高考改革方案来看,英语可多次参考,取最高分计入总分,数学文理不分科,命题难度下降;而语文科目的广度和难度提升,阅读速度将从7000字增加到1万字,阅读题量增加5%到8%,阅读面将会广泛涉及哲学、历史、科技等内容。

    (2)新课标对语文学习制定了新的方向,强调文学综合素养的培养定位。2017年12月,教育部发布《普通高中课程方案和语文等学科课程标准(2017版)》,要求课外阅读总量不少200万字,2018年高考语文必背古诗文增至74篇;将原标准“诵读篇目的建议”改为“古诗文背诵推荐篇目”,推荐篇目数量增加到72首;要求课内阅读篇目中,中国古代优秀作品应占1/2。

    (3)部编版教材强调语文回归传统。2019年6月,国务院发布《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》,2022年前高中将全面实施新课程、使用新教材。对于语文核心素养提出更高要求,语文学科的基础地位及分数占比逐渐提升,基于学科语文往素质化迭代的大语文赛道迎来发展新机遇。
2018.8,国务院,《关于规范校外培训机构发展的意见》。鼓励发展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训,重点规范语文、数学、英语及物理、化学、生物等学科知识培训,坚决禁止应试、超标、超前培训及与招生入学挂钩的行为。

    2018.12,教育部等九部门,《中小学生减负措施的通知》。严禁将培训结果与中小学招生入学挂钩,严禁作出与升学、考试相关的保证性承诺,严禁组织举办中小学生学科类等级考试、竞赛及排名

    2019.6,国务院,《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》。2022年前高中将全面实施新课程、使用新教材。阅读字数由以前7000字增至如今9000字,2019年需要完成的题量比2018年增加了5%~8%。

    2019年,新兴大语文机构“一起学语文”分别获数百万元和千万元的两轮战略投资;“笔神作文”宣布获得数百万天使轮融资;“腾跃校长在线”宣布完成Pre-B轮融资;“子曰语文”完成数千万元Pre-A轮融资。已成型机构“云舒写”4月宣布完成近亿元B轮融资,由高瓴资本领投;“河小象”完成2亿元B元轮融资。

    除此之外,教育培训巨头也早已入场。2018年3月,好未来集团旗下学而思正式发布学而思大语文产品体系;2018年7月,新东方大语文正式落地部分校区;2019年9月,立思辰大语文正式更名为豆神大语文,并且发布了线上线上培训课程体系和大语文的“新五大梦想”。

    2019年,大语文赛道相关融资有80多起,除了行业巨头并购,95%的大语文新企业主要还停留在B轮以前,说明目前大语文还属于在蓝海市场,来年不同梯队之间会逐步开始分战割据。

    2018-2025年中国小学、初中阶段学生数及增长情况

数据来源:公开资料整理

    2018-2025年中国小学、初中大语文培训人数及渗透率情况

数据来源:公开资料整理

    2018-2025年中国高中阶段、学前教育阶段学生人数及增长情况

数据来源:公开资料整理

    2018-2025年中国学前+高中合计学生数、大语文培训人数及大语文渗透率情况

数据来源:公开资料整理

    2018-2025年中国语文培训人数及客单价增长情况

数据来源:公开资料整理

    2018-2025年中国语文培训市场规模及增长情况

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国IT教育与培训行业市场经营风险及竞争策略建议分析报告》 

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