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2019年中国短视频行业市场规模、MCN机构布局及用户分布分析:目前呈现两强争霸局面[图]

2020年04月09日 13:18:04字号:T|T

    智研咨询发布的《2020-2026年中国短视频行业市场营销模式及投资前景预测报告》数据显示:2019年短视频行业仍保持同比较高速增长,2019Q3在互联网文娱市场中已反超在线视频成为最大细分市场。2019年短视频行业市场规模达1006.5亿元,同比增长115.5%,预计2020年将超1500亿,2021年超2000亿。

    中国短视频行业市场规模及预测(亿)

数据来源:公开资料整理

    中国短视频用户规模及增速

数据来源:公开资料整理

    短视频行业目前呈现两强争霸局面。2020年1月,抖音月活跃用户数达5.5亿,快手月活跃用户数也达4.9亿。在2018年短视频企业市场份额中,抖音和快手瓜分了54.2%的市场,头部效应明显。

    2020年1月短视频典型APP月活跃用户数(万)

数据来源:公开资料整理

    短视频行业典型APP月活跃用户数变化趋势(万人)

数据来源:公开资料整理

    短视频行业典型APP日活跃用户数变化趋势(万人)

数据来源:公开资料整理

    短视频行业典型APP人均单日使用时长变化趋势(分钟)

数据来源:公开资料整理

    短视频行业典型APP活跃用户7日留存度

数据来源:公开资料整理

    MCN机构加速布局,已成为短视频平台最重要内容生产者。2018年中国MCN市场规模达百亿级,预计2020年MCN行业市场规模预计可以达到115.7亿元。由于MCN机构的准入机制和门槛较低,加以平台方的政策扶持与资本加持,MCN机构数量增长迅猛。预计到2020年中国MCN机构数量将突破28000家。

    MCN市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

    中国MCN机构数量及预测

数据来源:公开资料整理

    短视频用户整体偏年轻化,二三线城市为主舞台,下沉市场渗透效果显著。从用户画像简单来看,抖音用户女性更多、城际分布上快手用户城市分布更下沉、快手拥有更多未成年用户、两者活跃时段相似。

    抖音平台女性用户显著高于快手

数据来源:公开资料整理

    2019年短视频行业用户学历分布

数据来源:公开资料整理

    2019年短视频行业用户地域分布

数据来源:公开资料整理

    抖音用户偏向高线城市,快手用户偏向低线城市

数据来源:公开资料整理

    2019年短视频行业用户年龄分布

数据来源:公开资料整理

    抖音快手平台用户年龄结构相近,快手未成年人更多

数据来源:公开资料整理 

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