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2019年中国冰箱产量、销量、品牌市占率、进出口情况及2020年疫情影响家电零售预测[图]

2020年04月08日 13:52:14字号:T|T

    一、现状

    据国家统计局数据显示,2018年全年中国家用电冰箱产量达到了7876.7万台,累计增长2.5%。2019年1-4季度中国家用电冰箱产量波动幅度不大,截止至2019年12月中国家用电冰箱产量为690.2万台,同比增长21.9%。累计方面,2019年1-12月中国家用电冰箱产量达到7904.3万台,累计增长8.1%。

2019年中国家电冰箱产量累计值及增速

数据来源:公开资料整理

    近几年国内冰箱整体销量稳定,高端冰箱销量攀升,冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台,同比增长3.1%。

2015-2019年中国冰箱市场总销售

数据来源:公开资料整理

    2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户,随着产品升级逐步推进,冰箱内销呈现稳步更新态势,2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台,同比2018年增长0.7%。

2015-2019年中国冰箱内销售量

数据来源:公开资料整理

    2019年线上冰箱平均客单价约为1779元,同比2018年增长3.1%,在产品结构升级及品牌效应的驱动下,2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元,与2018年相比,分别提升8.0%、0.3%;受销量拉动,2019年西门子冰箱线上客单价为5497元,同比2018年有所上调;其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。

2019年主要品牌冰箱客单价对比

数据来源:公开资料整理

    前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据,但海尔市场份额遥遥领先,2019年海尔冰箱内销量占比31.8%;美的系冰箱内销量占比14.1%;海信科龙内销量占比11.2%。

2019年中国冰箱品牌内销市场占比

数据来源:公开资料整理

    二、进出口情况

    2018年全年中国冰箱出口量达到5249万台,累计增长5.9%。截止至2019年12月中国冰箱出口量为448万台,同比增长14.2%。累计方面,2019年1-12月中国冰箱出口量达到5543万台,累计增长5.6%。

    在出口金额方面,2018年全年中国冰箱出口金额为7415019千美元(7415.02百万美元),累计增长13.6%。截止至2019年12月2019年12月中国冰箱出口金额为628462千美元(628.46百万美元)同比增长10.6。累计方面,2019年1-12月中国冰箱出口金额达到7587.07百万美元(7587071千美元),累计增长2.3%,出口均价为1368.77千美元/万台。

2013-2019年中国冰箱出口量及增速

数据来源:公开资料整理

2013-2019年中国冰箱出口金额及增速

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国冰箱行业市场规模调研及发展趋势预测报告》数据显示:目前,新型冠状肺炎疫情对中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停,甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。

    尽管当前还不清楚这轮疫情何时结束,是短是长,但对于家电产业各个层面的影响已经陆续显现,并影响到每个家电人切身利益。影响短则2、3个月、长则2、3年。在疫情影响下,预计2020年一季度大盘大幅下滑,2020年一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别为-35.2%,-28.3%,-25.1%,和-39.7%。

2020年第一季度中国主要家电全渠道零售额增速

数据来源:公开资料整理

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