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彭迪:农民“直播带货”热下的助农新思考

2020年04月26日 17:26:24字号:T|T

    在疫情之中,一系列互联网数字化新技术加快走进乡村,农民生产生活方式悄然发生改变。近日,不少农民开始尝试“直播带货”。这一销售方式为何兴起?农民“直播带货”有何特点和优势?疫情后,这一销售方式能否推广?新华网专访南昌大学经济管理学院教授、博士生导师彭迪云解读这一经济现象。

    精彩观点

    彭迪云

    把农产品直接向消费者展示

    我认为当前农产品通过电商平台来进行直播销售,这种新的销售方式是有深刻背景的,疫情成了这种新兴消费方式的催化剂。因为通过直播销售,农民可以将产品直接向消费者展示,这样就可以有效地激发消费者的购买欲望。现在的消费更多的是小众消费和个性化消费。这种销售方式迎合了新的消费理念。

    彭迪云

    ‘直播带货’增强城乡互动交流

    直播销售很大程度与主播的风格、粉丝和魅力是直接相连的。主播作为“网红”来现场展示推销,能够更好地激发消费者的购买欲望。直播销售的第二个特点是直观生动,因为主播通过视频来现场展示产品,可以对产品的诸多要素,通过肢体语言,进行恰到好处的展示,使消费者能够对产品产生认同和信任感。通过农民直销,可以减少广告费用,减少中间环节,节省相关费用,使生产者和消费者都能够受益。此外,我认为这样一种商业活动也可以疏通城乡消费网络,增强城乡之间的交流与互动。

    彭迪云

    ‘宅经济’改变城乡消费习惯

    “宅经济”改变了城乡消费者的消费习惯,这一销售方式满足了新一代消费者的需求,农民生产生活方式悄然发生改变。当然,这种销售方式要想得到健康发展,直播平台、农民主播、政府监管部门都要做好相应的工作。这种销售方式能够可持续,最终靠的是货真价实的产品和服务。

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